又一知名网站将停止运营!其由主持人李静创立,曾是“为自己代言”的陈欧最看重的对手, 如今却…

如果不是停止运营的消息传来,

相信很多人已不再记得,还有一个美妆垂直电商平台,叫乐蜂网!

据乐蜂网网站公布的消息,自2019年8月26日起,乐蜂网将关闭网站购物功能,并将在9月18日停止运营。

这家成立于2008年的网站,其实有着非常风光的过去。

它曾靠着创始人李静的媒体资源,

成了众多想要变美女性最喜欢逛的网站之一。

谁想到十年后,乐蜂网却主动和公众说了再见…..

(一)

提到李静,相信很多人会想到其主持的《超级访问》、《非常静距离》等情感访谈节目。

事实上,除了口才了得外,其还是个相当有经商头脑的人

据企查查的数据显示,目前,与李静关联的企业多达22家。

至于其当初会跨界做乐蜂网,则要归功于自己主持的一档美妆节目。

时间回到2006年。

彼时,不想给自己设限的李静,正式在电视台推出了美妆节目《美丽俏佳人》。

结果这档节目非常合都市女性的胃口,

很多观众更是直接打电话到电视台询问,“节目里介绍的美妆产品在哪能买到?

这让李静看到了商机,

再加上红杉资本适时地抛出橄榄枝,乐蜂网很快就成立了。

(图片来源:图虫)

网站运营的初期,完全不懂电子商务的李静,主要靠代理一些自己觉得还不错的美妆品牌。

待到积累了一定的经验和用户量后,

她便开始大力培育静佳JPLUS、珍珂儿JCARE、吉蜜儿JMIXP等自有品牌。

要知道,在那个网红达人还不流行的年代,很多人了解时尚趋势的主要途径正是电视节目。

这也让乐蜂网很快就达到了“自有品牌+代理品牌”双面开花的境地,更一度获得了美妆界时尚风向标的称号。

据乐蜂网官方的披露,2012年,其自有品牌销售额已达4亿,代理品牌销售额则达10亿。

(二)

客观的说,常年混迹电视圈的李静,对美妆行业的营销趋势还是看得非常远的。

关于乐蜂网的未来,其就曾说过这么一段话:

蜂网不是卖东西的,是告诉你能够怎么变美丽的。这种做法一般的电商不会做,大家总是要快,忽略了品牌做的一些教育。”

看看现在流行的美妆博主“在线带货”,干的不正是通过专业引导激起消费者的购买欲望的事么?

只可惜,大环境说变就变!

随着电商之间的竞争与日剧增,

尤其是阿里、京东等实力强劲的综合电商,也选择在美妆上不断发力后,

乐蜂网这样的美妆垂直电商的生存空间,便被不断挤压。

深感不妙的李静,终于在2014年做出了一个现在看来相当明智的决定,那就是将乐蜂网的大部分股权卖了出去。

2014年2月,唯品会高调宣布以1.125亿美元收购乐蜂网,持股比例达75%,成为了后者最大的股东(沈亚正是唯品会联合创始人,董事长兼CEO)。

就这样,没了李静在电视媒体资源上的强势倾斜,

加上自顾不暇的唯品会似乎也没有给平台带来啥资源,

很快,乐蜂网就消失在了人们的视野中。

而直到停止运营的消息传来,乐蜂网才得以又一次成为热议的对象!

(三)

乐蜂网的经历的确让人唏嘘。

但李静的“及时收手”,还是让其轻松地从中赚到了不少。

对比之下,其昔日竞争对手陈欧,过得就远没有这么滋润了。

2010年3月,海外留学归来的陈欧创办了定位于正品、限时低价的美妆电商平台—团美网(即聚美优品的前身)。

结果一炮而红,上线不到5个月,注册用户就超过了10万人。

到了2013年初,陈欧拍摄的“我为自己代言”广告一经播出,更是让聚美吸粉无数。

神话还在继续。

2014年5月16日,聚美优品又成功在美国纽约证券交易所挂牌上市。

这也让当时只有31岁的陈欧,成为了纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。

值得注意的是,虽然更懂得互联网玩法的聚美仅用三年就后来居上,成了化妆品垂直电商的老大,后来还风光的上了市。

但在陈欧眼里,有李静坐镇的乐蜂网,依旧是自己不容忽视的竞争对手。

这到了什么程度呢?

据媒体报道,当乐蜂网被唯品会收购的消息传来后,聚美内部一致认为自己的下一个对手将是唯品会!

后来的故事想必大家都知道了。

在“假货”、“私有化”等风波下,聚美成长得有多快,跌落的就有多快。

对此,深感无力回天的陈欧为了给聚美寻找出路,也开始了频频的跨界尝试。

成立聚美影视、推出首款空气净化器、投资共享充电宝……

可惜这些都没能溅出太大的水花。

(图片来源:图虫)

就这样,昔日两大著名美妆垂直电商网站品牌,

如今一个主动停止营业,一个在外界看来早已跌落到了行业边缘苦苦挣扎……

或许商业的竞争、时代的发展,早已注定没有企业能一直站在舞台的中央!

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